Perancangan Strategi Promosi Sawahlunto International Songket Carnival

Abstract

Abstrak Sawahlunto Internasional Songket Carnival merupakan event tahunan yang sangat megah di Kota Sawahlunto yang diselenggarakan pertama kali pada 28-30 agutus 2015 yang diprakarsai oleh walikota Sawahlunto Ali Yusuf. Acara yang sudah berumur 3 tahun ini diselenggarakan oleh kota Sawahlunto sebagai salah satu sarana untuk mempresentasikan dan memvisualisasikan potensi songket Sawahlunto yang sangat luar biasa berpengaruh terhadap perekonomian masyarakat disana. Selain itu event ini juga sarana mempromosikan berbagai kerajinan masyarakat dan potensi pariwisata Kota Sawahlunto, Sumatera Barat dalam era masyarakat Ekonomi ASEAN. Namun Sawahlunto Internasional Songket Carnaval masih mengalami kekurangan pada penanganan promosi, dan berpengaruh terhadap perubahan dari tahun ke tahun pada jumlah pengunjung yang ikut dan menyaksikan mayoritas hanya masyarakat lokal. Oleh karena itu butuhnya perbaikan dalam penangan strategi promosi dengan khalayak yang telah ditentukan 18-35 tahun, perancangan ini berguna untuk meningkatkan citra acara Sawahlunto Internasional Songket Carnaval. Dengan perancangan strategi promosi ini diharapkan dapat memberikan identitas visual khususnya pada event Sawahlunto Internasional Songket Carnival. Identitas ini nantinya akan bermanfaat bagi pengenalan atau promosi kota Sawahlunto kepada siapapun terutama kepada wisatawan baik lokal maupun international dan dilain hal dapat memberikan suatu keuntungan terhadap event kota yang diselenggarakan pemerintah kota Sawahlunto. Dari hasil penelitian ini adalah perancangan strategi promosi yang menggunakan bentuk strategi media AISAS, dari strategi media yang yang digunakan berfungsi sebagai media informasi dan berguna sebagai alat memvisualisasikan acara Sawahlunto International Songket Carnival. Setelah melakukan penilitian dan observasi media promosi yang digunakan adalah, poster, billboard, flyer, Merchandise, web, video teaser. Dan melakukan sedikit tambahan rundown yaitu pra event guna untuk memperkenalkan dan menyampaikan informasi secara merata terutama di bagian pulau Sumatera. Kata Kunci: Promosi, kebudayaan, Advertising, Event, Sawahlunto ISSN : 2355-9349 e-Proceeding of Art & Design : Vol.5, No.2 Agustus 2018 | Page 890 2 Abstract Sawahlunto International Songket Carnival is a very grand annual event in Sawahlunto City which was held for the first time on 28-30 Agustus 2015 initiated by the mayor of Sawahlunto Ali Yusuf. This 3 years old event is held by Sawahlunto city as one of the means to present and visualize the potential songket of Sawahlunto which is a very extraordinary influence on the economy of the people there. In addition, this event is also a means to promote various crafts community and tourism potential of Sawahlunto City, West Sumatra in the era of the ASEAN Economic Community. However Sawahlunto International Songket Carnaval is still lacking in the handling of promotions, and it affects the year-to-year changes in the number of visitors who participate and witness the majority of the local people only. Therefore the need for improvement in the handling of promotional strategies with audiences that have been determined 18-35 years, this design is used to improve the image of the event Sawahlunto International Songket Carnaval. With the design of this promotional strategy is expected to provide a visual identity, especially in the event Sawahlunto International Songket Carnival. This identity will be useful for the introduction or promotion of the city of Sawahlunto to anyone especially to tourists both local and international and on the other hand can give an advantage to the city event held by the city government of Sawahlunto. From the results of this research is the design of promotional strategies that use the form of AISAS media strategy, from media strategy that used to function as an information media and used as a tool to visualize the event Sawahlunto International Songket Carnival. After doing research and observation media campaign that used is, poster, billboard, flyer, merchandise, web, teaser video. And do a little extra rundown that is preevent in order to introduce and convey information evenly, especially on the island of Sumatra. Keywords: Promotion, Culture, Advertising, Event, Sawahlunto