Pengaruh Product Placement Terhadap Brand Awareness Audi Pada Film Transporter 3

Abstract

Penelitian ini mengkaji tentang pengaruh product placement terhadap brand awareness Audi pada film Transporter 3 di Kota Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur tingkat product placement Audi pada film Transporter 3 di Kota Bandung, mengukur tingkat brand awareness Audi pada film Transporter 3 di Kota Bandung, dan pengaruh product placement terhadap brand awareness Audi pada film Transporter 3 di Kota Bandung. Dengan menggunakan dimensi dari product placement yaitu visual/screen placement, auditory/script placement, dan plot connection. Kemudian dimensi dari brand awareness adalah unaware of brand, brand recognition, brand recall, dan top of mind. Jenis penelitian ini adalah deskriptif dan kausalitas dengan metode kuantitatf. Populasi peneitian ini adalah masyarakat Kota Bandung, berusia ≥ 20 tahun, dan sudah menonton film Transporter 3 dengan sampel 100 responden. Pengumpulan data menggunakan kusioner dengan teknik purpose sampling. Hasil penelitian menunjukkan tingkat product placement Audi pada film Transporter 3 di Kota Bandung dalam katagori kurang tinggi, dan tingkat brand awareness Audi pada film Transporter 3 di Kota Bandung dalam juga dalam katagori kurang tinggi. Kemudian hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signfikan antara product placement terhadap brand awareness Audi pada film Transpoter 3 di Kota Bandung.

Kata Kunci : product placement, brand awareness, audi, film transporter 3