Analisis Program ‘purwakarta Istimewa’ Sebagai Strategi Place Branding Untuk Identitas Daerah Dalam Industri Pariwisata

Abstract

Kementrian Pariwisata Indonesia sedang menggalakan program city/place branding di hampir semua daerah di Indonesia. Purwakarta menjadi salah satu kabupaten yang menciptakan place branding nya yaitu Purwakarta Istimewa. Penelitian ini untuk mengetahui Strategi Komunikasi Pemasaran model Dwi Sapta IMC Model Watono bersaudara. Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif yang menggambarkan dan memaparkan upaya branding daerah Purwakarta apa adanya sesuai dengan kondisi di lapangan. Pengumpulan data melalui wawancara mendalam terhadap pemerintah daerah sektor pariwisata kabupaten Purwakarta, konsultan ahli city/place branding, dan pengunjung Purwakarta. Hasil penelitian menunjukan bahwa upaya branding daerah yang dilakukan Purwakarta, yaitu Purwakarta Istimewa kurang mempersuasi target audience dikarenakan tidak sesuainya konten yang ada dengan brand yang diusung. Selain itu dengan mengusung istimewa menjadikan branding daerah Purwakarta tidak menciptakan diferensiansi merek itu sendiri dan akhirnya kehilangan keunikannya. Kata Kunci : strategi komunikasi pemasaran, place branding.