Analisis Experiential Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada E-commerce Lazada (studi Pada Konsumen Lazada Di Kota Bandung Tahun 2020)

Abstract

ABSTRAK Lazada sebagai salah satu situs e-commerce terkemuka seharusnya menjadi platform belanja online yang paling diminati oleh konsumen. Namun pada kenyataannya minat beli konsumen di situs belanja online Lazada tidak menempati posisi pertama. Sehingga diambil toko online Lazada untuk membuktikan apakah toko online Lazada benar aman, terpercaya, dan kualitas produk yang bagus melalui panca indera mulai dari tampilan website, kualitas produk yang dijual, hingga memunculkan pemikiran dan tindakan melaui experiential marketing bagaimana persepsi konsumen tentang toko online ini yang nantinya akan memunculkan Minat beli. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Experiental marketing secara simultan pada Minat Beli Lazada. Metode yang dilakukan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kausal (sebab-akibat). Teknik penelitian yang dilakukan adalah non-probability sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis dengan regresi linier sederhana.. Hasil dari penelitian ini adalah adanya pengaruh dari Experiential Marketing Terhadap minat beli pada Lazada dengan hasil uji f sebesar fhitung Experietial Marketing (X) 409,776 > ftabel 3,09 maka dapat di ketahui bahwa Experiential Marketing berpengaruh terhadap Minat Beli, dan kontribusi Experiential Marketing sebesar 80,7%, yang dimana sebesar 19,3% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti penulis. Kata Kunci : Marketing, Experiential marketing ,Minat Beli ABSTRACT Lazada as one of the leading e-commerce sites should be the most desirable online shopping platform by consumers. But in reality the buying interest of consumers on the online shopping site Lazada does not occupy the first position. So the online store is taken Lazada to prove whether the online store Lazada true safe, reliable, and good quality products through the five senses from the appearance of the website, the quality of products sold, to bring up the thinking and action through experiential marketing how the perception of consumers about this online store that will bring a buy interest.. The aim of the study is to determine the simultaneous effect of marketing Experiental on buy Lazada interest. The method done in the study is a descriptive method of causal (causation). The research technique undertaken is non-probability sampling. Data is collected through questionnaires and analyzed with simple linear regression The result of this study was the influence of Experiential Marketing against the interest of buying on Lazada with the results of F test of the Fcountdown Experietial Marketing (X) 409.776 > Ftabel 3.09 Then it can be learned that Experiential Marketing affects the buy interest, and Experiential Marketing contributions by 80.7%, which amounted to 19.3% influenced by other factors that are not researched.. Keywords : Marketing, Experiential Marketing, Minat Beli