Efektivitas Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Expert Course Di Bandung Pada Tahun 2020 (studi Kasus Expert Course Di Bandung 2020)

Abstract

Abstrak Meningkatnya pendaftaran mahasiswa baru dari tahun ke tahun di Indonesia khususnya di Universitas Telkom Kota Bandung mengalami peningkatan setiap tahunnya, hal ini didapatkan berdasarkan data yang diberikan oleh Badan Pusat Statistik nasional setiap tahunnya pendaftaran mahasiswa baru semakin meningkat. Baik perguuan tinggi swasta (PTS) maupun perguruan tinggi negeri (PTN), salah satu yang memicunya adalah semakin banyaknya lulusan SMA/SMK yang ingin daftar kuliah , dan juga fakta bahwa 87% mahasiswa merasa salah pilih jurusan yang disebabkan beberapa faktor, dari hal tersebut menjadi peluang besar untuk CV. Edu Digital Expertindo untuk menyediakan jasa bimbingan belajar privat melalui produknya yaitu Expert Course khusus untuk mahasiswa untuk memenuhi kebutuhan memperbaiki akademik mahasiswa yang mengalami kesulitan belajar. CV. Edu Digital Expertindo adalah perusahaan yang bergerak di bidang jasa yaitu bimbingan belajar privat khusus untuk mahasiwa. Dalam penelitian ini menggunakan dua variabel diantaranya variabel independen Atribut Produk, dan variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dan metode penelitiannya deskriptif, menggunakan metode sampling yang digunakan adalah non-probability sampling dengan purposive sampling penyebaran kuesioner terhadap 100 responden. Hasil penelitian ini mendapatkan besarnya nilai atribut produk yaitu 79,3% dalam kategori sangat tinggi, dan nilai keputusan pembelian yaitu 77,6% dalam kategori tinggi. Pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian berpengaruh sebesar 42,7% dan sisanya 57,3% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini. Kata Kunci: Atribut Produk, Keputusan Pembelian Konsumen Abstract The increase in new student enrollments from year to year in Indonesia, especially in the Telkom University Bandung City has increased every year, this is obtained based on data provided by the National Statistics Agency each year the registration of new students is increasing. Both private universities (PTS) and state universities (PTN), one of the triggers is the increasing number of high school / vocational high school graduates who want to enroll in college, and also the fact that 87% of students feel the wrong choice of majors due to several factors, from this be a great opportunity for CV. Edu Digital Expertindo to provide private tutoring services through its products, namely an Expert Course specifically for students to meet the academic needs of improving students who have learning difficulties. CV. Edu Digital Expertindo is a company engaged in services, namely private tutoring specifically for students. In this study using two variables including the independent variable Product Attributes, and the dependent variable, the Purchasing Decision. The purpose of this study was to determine the effect of Product Attributes on Consumer Purchasing Decisions. This type of research is quantitative and the method of research is descriptive, using the sampling method used is nonprobability sampling with purposive sampling distributing questionnaires to 100 respondents. The results of this study get the value of product attributes that is 79.3% in the very high category, and the purchase decision value is 77.6% in the high category. The influence of product attributes on purchasing decisions has an effect of 42.7% and the remaining 57.3% is explained by other variables not explained in this study. Keywords: Product Attributes, Consumer Purchasing Decisions