Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian (studi Kasus Pada Harian Umum Pikiran Rakyat Di Kota Bandung Tahun 2020)

Abstract

Abstrak Fenomena yang terjadi pada penelitian ini adalah volume penjualan yang mengalami penurunan dimulai pada tahun 2011, 2012, dan 2013 di Harian Umum Pikiran Rakyat Bandung, faktor penyebab terjadinya penurunan disebabkan oleh ketatnya persaingan dengan banyaknya perusahaan persaingan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian Harian Umum Pikiran Rakyat tahun 2020. Data penelitian ini diperoleh dari kuesioner (angket) dan beberapa observasi. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 orang yang membeli atau berlangganan Harian Umum Pikiran Rakyat. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, pengambilan sampel diolah dengan teknik pengelolaan data yang digunakan adalah uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier sederhana, dan uji hipotesis (uji F dan uji t). Hasil analisis menunjukkan bahwa secara simultan bauran pemasaran berpengaruh terhadap keputusan pembelian Harian Umum Pikiran Rakyat. Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian, Harian Umum Pikiran Rakyat. Abstract The phenomenon that occurs in this study is that sales volume has decreased starting in 2011, 2012, and 2013 in the Harian Umum Pikiran Rakyat Bandung, the factors causing the decline caused by intense competition with many competition companies. This study aims to analyze the effect of the marketing mix on purchasing decisions on the Harian Umum Pikiran Rakyat in 2020. The research data was obtained from a questionnaire (questionnaire) and several observations. The sample in this study were 100 people who bought or subscribed to Harian Umum Pikiran Rakyat. This type of research is quantitative, sampling is processed with data management techniques used are validity and reliability tests, classic assumption tests, linear regression, and hypothesis testing (F test and t test). The results of the analysis showed that the simultaneous marketing mix affected the purchasing decisions of the Harian Umum Pikiran Rakyat. Keywords: Marketing Mix, Purchasing Decision, Harian Umum Pikiran Rakyat.