Pengaruh Event Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (studi Kasus Pt Yamaha, 2020)

Abstract

Abstrak : Dalam dunia bisnis terdapat persaingan antar perusahaan sejenis untuk bersaing merebut hati konsumen, hal tersebut membuat perusahaan melakukan berbagai strategi pemasaran agar mampu bertahan dalam persaingan tersebut, Yamaha Indonesia Motor Manufacturing (YIMM) atau PT Yamaha adalah salah satu perusahaan manufaktur penyedia alat transportasi roda dua yang cukup eksis di Indonesia dengan berbagai macam tipe produk dan segala keunggulannya, Salah satu strategi pemasaran yang digunakan oleh berbagai perusahaan yaitu event marketing. Event marketing memiliki peran penting bagi perusahaan, karena event merupakan salah satu media komunikasi pemasaran yang memberikan kesempatan kepada konsumen untuk berinteraksi secara langsung dengan perusahaan, brand, atau komunitas. Sehingga mampu meningkatkan minat konsumen dalam pembelian suatu produk dengan memanfaatkan pengalaman konsumen yang didapat dari event tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Event Marketing dan Keputusan Pembelian PT Yamaha serta mengetahui seberapa besar pengaruh Event Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada PT Yamaha. Jenis penelitian ini adalah deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Menggunakan metode penyebaran sampel yaitu nonprobability sampling bagi responden yang pernah mengikuti event marketing PT Yamaha, yang disebarkan kepada 100 responden berdasarkan hasil dari perhitungan rumus Bernoulli. yang digunakan berdasarkan hasil dari perhitungan rumus Bernoulli. Berdasarkan analisis deskriptif mengungkapkan besarnya nilai Event Marketing sebesar 78,1% dan nilai Keputusan Pembelian sebesar 78,9% dimana kedua variabel tersebut dinyatakan dalam kategori baik. Adapun pengaruh Event Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada penelitian ini sebesar 61,3% sedangkan sisanya yaitu sebesar 38,7% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini. Kata kunci : Event Marketing, Keputusan Pembelian