Pengaruh Experiential Marketing Terhadap Kunjungan Wisatawan Kota Bandung Tahun 2020

Abstract

Abstrak Seiring perkembangan zaman yang semakin modern, banyak jenis wisata yang berkembang dan maju di Indonesia. Salah satu Kota di Indonesia yang terkenal dan menarik untuk dikunjungi adalah Kota Bandung. Wisata Kota Bandung merupakan wisata yang selalu mendapatkan respon yang positif dari masyarakat. Dengan adanya tempat wisata yang membuat konsumen yang berkesan dan mengingat tempat tersebut sehingga konsumen berkunjung dengan puas. Tujuan dari penelitian penulis ini adalah untuk mengathui pengaruh Experiential Marketing terhadap julah peningkatan pengunjungan wisata di Kota Bandung yang telah diterapkan oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan penulis adalah metode kuantitatif serta teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier sederhana. Teknik analisis data adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Data yang terkumpul tersebut lalu dianalisis secara statistic dengan analisis regresi linier sederhana dengan menggunakan program SPSS. Uji hipotesis dalam penelitian ini dilakukan dengan uji t (parsial). Berdasarkan hasil penelitian penulis ini, hasil analisis regresi linier sederhana yaitu: Y= 0,639 + 0,403X dan koefisien (R) sebesar 0,789 yang menunjukan bahwa pengaruh Experiential Marketing terhadap Minat Beli adalah sebesar 78,9% sedangkan sisanya 21,1% merupakan dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti oleh penulis.Kata kunci : Experiential Marketing, Keputusan Pembelian, Pariwisata Abstrack Along with the development of an increasingly modern era, many types of tourism are developing and advancing in Indonesia. One of the famous and interesting cities in Indonesia is Bandung. Bandung Tourism is a tour that always gets a positive response from the community. As the tourist attractions that make consumers memorable and remember the place so that consumers visit with satisfaction. The purpose of this author's research is to determine the effect of Experiential Marketing on the increasing number of tourist visits in the city of Bandung that have been applied by Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Bandung. The research method used by the author is a quantitative method and the data analysis technique used is simple linear regression. Data analysis techniques are descriptive analysis and simple linear regression analysis. The collected data is then analyzed statistically by simple linear regression analysis using the SPSS program. Hypothesis testing in this study was conducted by t test (partial). Based on the results of this author's research, the results of a simple linear regression analysis are: Y = 0.639 + 0.403X and a coefficient (R) of 0.789 which shows that the effect of Experiential Marketing on Purchase Interest is 78.9% while the remaining 21.1% is influenced by Other variables not examined by the author. Keywords: Marketing, Experiential Marketing, Purchasing Decisions, Tour.