Pengaruh Promosi Social Media Instagram Terhadap Brand Awareness (case Study: Pt Rapid Teknologi Indonesia Pada Tahun 2020)

Abstract

ABSTRAK Pada era digital saat ini, media sosial memiliki peran penting sebagai alat komunikasi di mana setiap pengguna dapat berbagi informasi, pengetahuan dan saling terhubung. Berdasarkan hasil riset Wearesocial Hootsuite yang dirilis pada Januari 2019, pengguna media social di Indonesia mencapai 150 juta. Dalam semua jenis social media yang ada pengguna Instagram telah digunakan oleh 61.610.000 pengguna. Dalam banyak nya fitur yang disediakan, fitur Ads pada Instagram dimanfaatkan oleh masyarakat sebagai alat untuk promosi dalam berbisnis untuk meningkatkan brand awareness. Dalam hal ini, PT Rapid Teknologi Indonesia mencari tahu seberapa besar pengaruh social media marketing terhadap brand awareness pada perusahaan. Social media Marketing (SMM) memiliki lima elemen yaitu online community, interaction, sharing of content, accessbility, dan credibility. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif dengan jenis penelitian cause and effect. Untuk pengambilan sampe digunakan teknik nonprobability sampling dengan jenis purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang diuji menggunakan teknik analisis regresi linear sederhana. Dari hasil analisis kuesioner di peroleh hasil dari pengaruh social media marketing terhadap brand awareness adalah 28,2%. Hal itu Sebagian besar dipengaruhi oleh sharing of content yang ada pada social media marketing. Sehingga saat ini brand awareness yang ada pada PT Rapid Teknologi Indonesia berada di tingkat brand recognitions. Kata kunci : pemasaran media sosial, kesadaran merek, pemasaran digital ABSTRACT In today's digital era, social media has an important role as a communication tool where each user can share information, knowledge and connect with each other. Based on the results of Wearesocial Hootsuite research released in January 2019, social media users in Indonesia reached 150 million. In all types of social media, Instagram users are used by 61,610,000 users. In many of the features provided, the Ads feature on Instagram is used by the community as a tool for promotion in business to increase brand awareness. In this case, PT Rapid Teknologi Indonesia found out how much influence social media marketing has on brand awareness in the company. Social media Marketing (SMM) has five elements, namely online community, interaction, sharing of content, accessibility, and credibility. This research uses descriptive quantitative research methods with the type of research cause and effect. The sampling technique used is nonprobability sampling with purposive sampling. Data collection techniques used in this study were by distributing questionnaires to 100 respondents who were tested using simple linear regression analysis techniques. From the results of the questionnaire analysis the results of the influence of social media marketing on brand awareness were 28.2%. That is largely influenced by sharing of content on social media marketing. So now the brand awareness that exists at PT Rapid Teknologi Indonesia is at the level of brand recognitions. Keywords : social media marketing, brand awareness, digital marketing.