Efektifitas Iklan Di Radio Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (studi Kasus Konsumen Radio Play99ers 100fm Bandung)

Abstract

Abstract His study entitled Effect of development of technology in the world, the people of Indonesia is certainly not left behind with the development of communication technology. The current development of communication is often used through technology such as Radio which involves two or more individuals either directly or indirectly. The current development of communication is often used through technologies such as Radio which involve two or more individuals either directly or indirectly. This research is titled Effectiveness of Radio Advertising on Consumer Purchase Decision Case study (Consumer Radio Play99ers Bandung) Year 2018. The purpose of this study to find out how much influence Advertising on consumer purchasing decisions after listening to advertising programs that have been broadcast through Play99ers Bandung radio station. The object of this research is Radio Play99ers Bandung. The method used is quantitative method with descriptive research, data collected through questionnaire method to 100 respondents obtained by using Bernoulli approach. This shows that the value of the influence of Advertising on the purchase decision of 47.9% and the rest of 52.1% other factors that influence such as promotion, price and quality of products and services and others who are not authoritative. Keywords: Advertising, Purchase Decisio, Play99ers 100FM Bandung

Abstrak Terlihat semakin berkembangnya teknologi didunia, masyarakat Indonesia pun pasti tidak tertinggal dengan perkembangan teknologi komunikasi tersebut. Perkembangan komunikasi pada saat ini sering digunakan melalui teknologi seperti Radio dimana melibatkan dua atau lebihi individu baik secara langsung maupun tidak langsung, Perkembangan komunikasi pada saat ini sering digunakan melalui teknologi seperti Radio dimana melibatkan dua atau lebihi individu baik secara langsung maupun tidak langsung. Penelitian ini berjudul Efektifitas Iklan di Radio Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen studi kasus (Konsumen radio Play99ers Bandung) Tahun 2018. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Iklan terhadap keputusan pembelian konsumen setelah mendengar program-program iklan yang telah disiarkan melalui stasiun radio Play99ers Bandung. Objek penelitian ini adalah Radio Play99ers Bandung. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan penelitian deskriptif, data dikumpulkan melalui metode kuisioner terhadap 100 responden yang diperoleh dengan menggunakan pendekatan Bernoulli. Hal ini menunjukkan bahwa besarnya nilai pengaruh Iklan terhadap keputusan pembelian sebesar 47,9% dan sisanya sebesar 52,1% faktor lain yang mempengaruhinya seperti promosi, price dan kualitas produk dan pelayanan dan yang lainnya yang tidak penulis teliti. Kata kunci: Iklan, Keputusan Pembelian, Play99ers 100FM Bandung