Pengaruh Harga Produk Indihome Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (studi Kasus Pelanggan Indihome Di Kota Bandung 2018)

Abstract

ABSTRACT
Indihome is one of the service products from PT Telekomunikasi Indonesia in the form of communication and data service packages such as home telephone (voice), internet (Internet on Fiber or High Speed Internet), and interactive television services (USee TV Cable, IP TV). The study aims to determine how much influence price with buying decision Indihome Bandung. Population in this research is Indihome customer of Bandung city in year 2017 and sample taken counted 100 responden. In this study the method used is a quantitative method with the type of descriptive research and simple regression analysis. The result of the research has been done that the response to the respondents about price with buying decision have a low influence. The amount of influence of price variable to buying decision is 14,8% the rest (100%-14,8%), equal to 85,2% influenced by other variable not examined. Keywords: Price, Buying Decision and Bandung Indihome.

ABSTRAK Indihome adalah salah satu produk layanan dari PT Telekomunikasi Indonesia berupa paket layanan komunikasi dan data seperti telepon rumah (voice), internet (Internet on Fiber atau High Speed Internet), dan layanan televisi interaktif (USee TV Cable, IP TV). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga terhadap keputusan pembelian Indihome kota Bandung. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Indihome kota Bandung pada tahun 2017 dan sampel yang diambil sebanyak 100 responden. Dalam penelitian ini metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan analisis regresi linear sederhana. Hasil dari penelitian yang telah dilakukan bahwa tanggapan terhadap responden mengenai pengaruh harga terhadap keputusan pembelian memiliki pengaruh yang rendah. Besarnya pengaruh variabel Harga terhadap Keputusan Pembelian sebesar 14,8%, sedangkan sisanya sebesar 85,2% (100%-14,8%) dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Kata Kunci: Harga, Keputusan Pembelian dan Indihome Bandung.