Pengaruh Strategi Perluasan Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Perluasan Betadine Feminine Hygiene Solution Pada Tahun 2018

Abstract

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh strategi perluasan merek terhadap minat beli konsumen pada produk perluasan Betadine Feminine Hygiene Solution. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan pendekatan non probability sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat wanita yang berada di daerah BSD City Tangerang Selatan baik yang belum pernah maupun sudah pernah menggunakan Betadine Feminine Hygiene. Jumlah sampel dalam penelitian sejumlah 100 orang responden. Teknik pengambilan sampel yaitu non-probability sampling. Dengan menggunakan metode purposive sampling, yaitu teknik pengambilan data dengan menggunakan data primer berupa kuesioner. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi sederhana dengan bantuan program SPSS 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi perluasan merek berpengaruh terhadap minat beli konsumen yaitu sebesar 56,3%.

Kata Kunci : Perluasan Merek , Citra Merek, Minat Beli.

ABSTRACT

This study aims to identify and explain the influence of brand extension strategies towards consumer purchase intention on Betadine Feminine Hygiene Solution. This study uses quantitative method, with nonprobability sampling approach.
The population in this study were woman residing in BSD City South Tangerang who never or already used Betadine Feminine Hygiene. The samples used in this study was 100 respondents. The sampling technique used in this study is a non-probability sampling. With purposive sampling method, data retrieval techniques by using primary data in the form of questionnaire.
The analysis used is a simple regression analysis using SPSS 23 program. The results of this study indicate the brand extension strategies influence the consumer purchase intention on Betadine Feminine Hygiene Solution that is equal to 56,3%.
Keywords : Brand Extension, Brand Image, Purchase Intention