Tinjauan Mengenai Inovasi Produk Pada Pt. Soka Cipta Niaga Bandung Tahun 2018

Abstract

Abstrak Pertumbuhan ekonomi Indonesia di berbagai bidang industri terus mengalami perkembangan pesat, PDB triwulanan meningkat dari 5,06% pada triwulan III menjadi 5,19% pada triwulan IV tahun 2017. (sumber : www.bps.go.id). PT Soka Cipta Niaga merupakan salah satu produsen kaos kaki di Indonesia dengan merek dagang SOKA dan merupakan satusatunya produsen kaos kaki yang memiliki label halal, menghadapi persaingan yang makin kompetitif, lingkungan bisnis yang tidak dapat diprediksi dan juga permintaan konsumen yang berubah-ubah, menuntut perusahaan untuk meningkatkan strategi pemasaran, PT. Soka Cipta Niaga berusaha menciptakan sebauh inovasi produk dalam usaha meningkatkan strategi pemasaran, yang bertujuan agar konsumen tidak bosan dengan produk yang ditawarkan dan juga sebagai keunggulan bersaing perusahaan. Jenis penelitian ini adalah metode deskriptif. Dalam penelitian ini teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, observasi, dan studi pustaka. Adapun teknik analisis data dalam penelitian ini dengan melakukan reduksi data, mendisplay data, dan membuat kesimpulan. Hasil dari penelitian ini adalah PT Soka Cipta Niaga sudah melakukan inovasi produk dengan baik. strategi utama dalam penciptaan inovasi produk , PT. Soka Cipta Niaga aktif melakukan inovasi produk tiap tahunnya baik dari segi kualitas, varian, desain, rancangan ataupun teknologi, yang diharapkan agar inovasi produk yang ditawarkan diminati konsumen dan dapat meningkatkan penjualan.

Kata Kunci : Pemasaran, Strategi Pemasaran, Inovasi Produk


Abstract Indonesia's economic growth in various industries continues to grow rapidly, with quarterly GDP rising from 5.06% in the third quarter to 5.19% in the fourth quarter of 2017. (source: www.bps.go.id). PT Soka Cipta Niaga is one of the socks manufacturers in Indonesia under the SOKA trademark and is the only socks manufacturer with halal label, facing increasingly competitive competition, unpredictable business environment and also changing consumer demand, demanding the company to improve its marketing strategy, PT. Soka Cipta Niaga seeks to create a product innovation in an effort to improve marketing strategy, which aims to make consumers not bored with the products offered and also as a competitive advantage of the company. The type of this research is descriptive method. In this research data collection techniques used are interviews, observation, and literature study. The data analysis techniques in this study by doing data reduction, mendisplay data, and make conclusions. The result of this research is PT Soka Cipta Niaga has done product innovation well. the main strategy in the creation of product innovation, PT. Soka Cipta Niaga actively conducts product innovation every year both in terms of quality, variant, design, design or technology, which is expected to innovate products offered by consumers and can increase sales.

Keywords: Marketing, Marketing Strategy, Product Innovation

ISSN