Perancangan Identitas Visual Dan Media Promosi Spoonful Of Sugar

Abstract

Abstrak Fenomena gaya hidup sehat saat ini sedang tren di masyarakat Indonesia terutama pada kaum urban. Tren ini membuka peluang besar untuk bisnis kosmetik berkonsep natural. Bisnis ini sedang berkembang karena kesadaran masyarakat akan pentingnya menggunakan bahan-bahan alami untuk kecantikan semakin meningkat. Selain menjaga kecantikan, masyarakat juga menjaga lingkungan dengan menggunakan produk kecantikan natural yang menggunakan bahan-bahan alami. Salah satu merek yang memiliki konsep produk kecantikan berbahan natural adalah Spoonful of Sugar. Merek produk perawatan kecantikan natural yang menggunakan 100% bahan alami tanpa menggunakan campuran bahan kimia ini berdiri sejak 2015. Namun kesadaran masyarakat akan merek Spoonful of Sugar masih kurang karena promosi yang dilakukan belum optimal, selain itu identitas visualnya belum efektif karena belum memiliki ciri khas yang menonjolkan kelebihan produk. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, studi pustaka, wawancara, dan kuesioner. Hasil data yang dikumpulkan kemudian dianalisis dengan menggunakan matriks perbandingan. Dalam penelitian ini dapat disimpulkan bahwa perancangan identitas visual dan media promosi yang sesuai dan tepat sasaran sangat diperlukan agar khalayak sasaran mengetahui merek Spoonful of Sugar yang diharapkan dapat menigkatkan kesadaran merek khalayak sasaran. Kata Kunci: Identitas Visual, Media Promosi, Produk Kecantikan Natural, Spoonful of Sugar Abstrack The phenomenon of a healthy lifestyle is trending in Indonesian society especially the urban. This trend opens up a great opportunity for the natural cosmetics business. This business is currently growing because of the public awareness of the importance of using natural ingredients for beauty is increasing. In addition to nurturing their beauty, people also nurturing the the environment by using beauty products that made of natural ingredients. One of the brand that has the concept of beauty products made from natural ingredients is Spoonful of Sugar. This brand that has been established since 2015 is using 100% natural natural ingredients without using any chemicals material. Unfortunately, Spoonful of Sugar is still lacking of public awareness because of the promotion is not optimal. Moreover, the visual identity has not been effective because it has no characteristic that highlight the advantages of the product. The methods that used to collect data is observation, literature study, interviews, and questionnaires. The result of collected data then analyzed by using comparison matrix. The conclusion of this study is the visual identity and promotion media that suitable and right on target is indeed needed for the target audience to know about Spoonful of Sugar that is expected to increase the brand awareness. Keywords: Visual Identity, Promotion Media, Natural Beauty Products, Spoonful of Sugar