Pengaruh Jingle Iklan Susu Koperasi Peternakan Bandung Selatan Pengalengan Terhadap Brand Awareness

Abstract

ABSTRAK Periklanan adalah satu diantara hal terpenting dalam sebuah promosi yang dilakukan oleh perusahaan maupun organisasi. Tanpa adanya iklan, suatu produk tidak akan dikenal luas oleh masyarakat karena kurangnya terpaan akan nama brand tersebut. Adapun berbagai macam iklan yang setiap harinya kita lihat dan dengar seperti, iklan televisi, iklan luar ruang, hingga yang saat ini sedang marak dilakukan oleh perusahaan atau organisasi yaitu mengiklankan produknya di media sosial. Hal tersebut bisa terbilang efektif namun akan memakan biaya yang banyak, berbeda jika perusahaan atau organisasi beriklan menggunakan jingle yang dapat diputar berulang kali dan tidak memakan biaya yang besar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Pengaruh Jingle Iklan Susu Koperasi Peternakan Bandung Selatan Pangalengan Terhadap Brand Awareness Masyarakat Baleendah, Bandung Selatan. Hasil penelitian menunjukan bahwa, pada variable Jingle yang terdiri dari sub variable Memorability, Meaningfulness, Likability, Transferability, Adaptability, dan Protectability mendapatkan tanggapan dari 400 responden sebesar 82.37% yang termasuk kedalam kategori Sangat Tinggi. Sedangkan pada variable Brand Awareness mendapatkan tanggapan dari 400 responden sebesar 80.62% yang termasuk kedalam kategori Tinggi. Dari hasil penelitian juga menunjukan bahwa pengaruh Jingle terhadap Brand Awareness sebesar 18.8% secara simultan memiliki hasil yang signifikan antara variabel Jingle (X) dan variabel Brand Awareness (Y). Kata Kunci: Periklanan, Jingle Iklan dan Brand Awareness.
ABSTRACT

Advertising is one of the most important things in a promotion carried out by companies and organizations. Without advertising, a product will not be widely known by the public because of the lack of exposure to the brand name. The various types of advertisements that we see and hear every day, such as television advertisements, outdoor advertising, to what is currently being done by companies or organizations, that advertise their products on social media. It can be effective but will cost a lot, different if the company or organization advertises using jingles that can be played repeatedly and does not cost a lot. This study aims to determine the effect of the influence of Jingle Cooperative Dairy Milk Bandung South Pangalengan on Baleendah Brand Awareness, South Bandung. The results of the study show that, in the Jingle variable which consists of sub variables Memorability, Meaningfulness, Likability, Transferability, Adaptability, and Protectability get responses from 400 respondents amounting to 82.37% which fall into the High category. While the variable Brand Awareness gets responses from 400 respondents amounting to 80.62% included in the High category. From the results of the study also showed that the
ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.6, No.2 Agustus 2019 | Page 5107
effect of Advertising Jingle on Brand Awareness was 18.8% simultaneously have significant results between the variabel Jingle (X) and variabel Brand Awareness (Y). Keywords: Advertising, Jingle Advertising and Brand Awareness.