Strategi Komunikasi Try-out Grab It Fast 2019 Dalam Meningkatkan Jumlah Peserta Try-out.

Abstract

ABSTRAK Strategi Komunikasi selalu memegang peranan yang penting di berbagi aspek, entah itu aspek komunikasi, pemasaran, ataupun aspek lainnya. Grab It Fast sebagai bentuk program kerja dari FORCY (Family Of Raincity, Bogor), komunitas berdasarkan geografis yang berada di Universitas Telkom, menjelma menjadi program kerja terbesar yang dimiliki oleh FORCY, serta menjadi gelaran acara Try-Out yang berlatar belakang hubungan kerjasama antara FORCY dengan pihak SMB Marketing Universitas Telkom. Pada gelaran Grab It Fast terbaru, yakni Grab It Fast 2019, mereka memperoleh hasil yang mengagumkan, mencapai jumlah angka audiens yang fantastis, serta menjadi top 4 komunitas daerah dengan peserta Try-Out terbanyak, bersama PERMALA (Lampung), IWAKMAS (Banyumas), dan juga PERMIB (Bandung). Tujuan penelitian ialah yakni untuk mengetahui Strategi Komunikasi seperti apakah yang dilakukan oleh Grab It Fast 2019 dalam meningkatkan jumlah peserta Try-Out. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, sedangkan dalam metode pengumpulan data, peneliti akan menggunakan teknik pengumpulan wawancara secara mendalam (In-Depth Interview) dan juga pengumpulan data berupa dokumentasi serta beberapa observasi. Landasan teori yang menjadi pijakkan penelitian ini ialah menggunakan Model Perencanaan Komunikasi 5 Langkah oleh Cangara (2013). Hasil dari penelitian ini diantaranya ialah, melakukan Strategi Komunikasi yang gencar di media sosial serta melakukan kegiatan Sosialisasi ke SMA-SMA di Kota dan Kabupatan Bogor yang merupakan target segmen utama mereka merupakan kunci keberhasilan Grab It Fast 2019 menembus jumlah angka audiens melewati target diawal. Tahapan langkah yang diterapkan telah sesuai dengan apa yang telah dilakukan oleh Grab It Fast 2019 dalam meningkatkan jumlah peserta Try-Out.
Kata kunci: Strategi Komunikasi, FORCY, Grab It Fast 2019. ABSTRACT Communication Strategy always plays an important role in every aspects, whether it’s communication, marketing, or other aspects. Grab It Fast as a form of work program from FORCY (Family of Raincity, Bogor), A geographical based community located at Telkom University, that transformed into the biggest work program owned by FORCY, and being a title of Try-Out event based on a cooperative relationship between FORCY and Telkom University SMB Marketing. In the latest Grab It Fast event, Grab It Fast 2019, it got amazing results, achieved a fantastic number of audience, and became the top 4 regional community with the most Try-Out participants, along with PERMALA (Lampung), IWAKMAS (Banyumas), and also PERMIB (Bandung). The main purpose of this research is to find out what kind of Communication Strategy that Grab It Fast 2019 will do in increasing the number of Try-Out participants in the near future. This study uses qualitative method, while the method of data collection, researcher will use In-Depth Interview collection techniques (In-Depth Interview) and also in the form of documentation and some observations. The theoretical foundation for this research is to use the 5 Step Communication Planning Model by Cangara (2013). The results of this study are conducting Communication Strategy on social media and conducting socialization activities to high schools in the city and regency of Bogor, which are the main target segments and the key to the success of Grab It Fast 2019 through the number of audience numbers exceeding the initial target. The steps that have been applied are in accordance with what has been done by Grab It Fast 2019 in increasing the number of Try-Out participants. Keywords: Communication Strategy, FORCY, Grab It Fast 2019