Strategi Manajemen Event Mal 23 Paskal Dalam Penyelenggaraan Special Event 23 Fashion District

Abstract

ABSTRAK

Berkembangnya usaha fasyen di Kota Bandung menjadi sebuah peluang bagi para penggiat fasyen seperti designer, tailor, model, dan fashion event organizer. 23 Paskal sebagai mal tematik fasyen di Bandung menangkap kebutuhan target pasar dengan menyelenggarakan event tahunan 23 Fashion District, yang berlangsung selama 3 hari, terhitung sejak 2017 hingga saat ini. Diharapkan event ini dapat mengukuhkan tagline 23 Paskal yaitu “inspiringly yoursâ€, dengan memberi inspirasi khususnya dalam bidang fayen. Kesuksesan event ini sangat bergantung pada manajemen yang baik dalam menjalankan koordinasi pada penyelenggaraannya. Penelitian ini bermaksud mendeskripsikn serta menganalisis strategi manajemen event yang dilakukan 23 Paskal dalam menyelenggarakan 23 Fashion District. Metode yang digunakan yaitu kualitatif dengan paradigma konstruktivisme serta tahap pengumpulan data berupa studi pustaka, wawancara, observatif pastisipatif, dan dokumentasi.
Hasil penelitian ini mengemukakan bahwa mal 23 Paskal menerapkan manajemen event mulai dari tahapan research guna menentukan tema, konsep, dan target pasar, selanjutnya proses design yang diawali dengan brainstorming mengumpulkan ide – ide dari setiap divisi dan dikumpulkan menjadi sebuah blueprint, yang mana menjadi sebuah tuntunan dalam tahapan perencanaan selanjutnya. Planning merupakan tahapan selanjutnya meluputi prngaturan timing, space, dan tempo pengerjaan guna memanfaatkan sumber daya terbaik dan efisien. Selanjutnya tahapan coordination yang terbagi menjadi dua arus komunikasi yaitu organizing committee yang terkait dengan proses monitoring, dan pemasaran, production management terkait dengan proses teknis event. Tahapan terakhir yaitu evaluasi melalui survei, monitoring secara langsung, exposure event, dan traffic pengunjung. Proses manajemen event yang diterapkan 23 Paskal sangat menunjang keberhasilan dan kelancaran dalam penyelenggaraan special event 23 Fashion District.

Kata Kunci: Manajemen event, Special Event, 23 Fashion District, 23 Paskal