Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat Series

Abstract

Berbagai upaya dilakukan perusahaan dalam rangka mempertahankan brand image yang mereka miliki. Semakin baik brand image sebuah produk, maka semakin banyak konsumen yang tertarik untuk membeli produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat Series. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dengan hubungan kausal pada pendekatan kuantitatif. Selain itu penelitian ini juga menggunakan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Bandung dari umur 25 tahun sampai 35 tahun dengan total sebesar 457.246 jiwa. Penentuan sampel menggunakan rumus Slovin sehingga jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 100 orang responden. Hasil penelitian yang diperoleh adalah terdapat pengaruh yang signifikan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini berarti semakin besar Brand Image maka semakin besar juga keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat Series. Besarnya pengaruh variabel Brand Image terhadap Keputusan Pembelian adalah sebesar 40% sedangkan sisanya sebesar 60% dijelaskan oleh variabel lain diluar model penelitian ini. Saran dalam penelitian ini yaitu produsen sepeda motor Honda Beat Series harus menjaga dan meningkatkan kekuatan Brand Image yang telah ada agar konsumen yang sudah tertarik dengan Brand Image selama ini terus loyal pada produk tersebut. Untuk penelitian selanjutnya sebaiknya menambah jumlah variabel yang diteliti agar lebih banyak diketahui tentang faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian pada konsumen. Kata kunci: Brand Image, Keputusan Pembelian, Sepeda Motor, Honda Beat Series, Bandung.