Pengaruh Website Quality, Switching Barriers, E-satisfaction, dan E-trust Terhadap E-loyalty (studi Pada Pengguna Lazada.co.id Kota Bandung)

Abstract

Lazada Indonesia menduduki peringkat 1 e-commerce yang paling sering dikunjungi sepanjang tahun 2017. Hal tersebut tidak sebanding dengan besarnya persentase pengunjung beralih yang dimiliki Lazada Indonesia. Dan rendahnya tingkat kepercayaan pelanggan kepada Lazada Indonesia menjadikannya menduduki peringkat terakhir pada survey yang dilakukan TrustedCompany. Melalui penelitian ini, akan dilakukan pengukuran bagaimana pengaruh website quality terhadap e-Loyalty, website quality terhadap e-Trust, switching barriers terhadap e-Loyalty, e-Satisfaction terhadap e-Loyalty dan e-Trust terhadap e-Loyalty, e-Trust terhadap e-Satisfaction. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 556 pengguna Lazada.co.id di Kota Bandung secara online. Teknik analisis yang digunakan ialah Structural Equation Model (SEM) dengan SmartPLS 3.2.7. Hasil penelitian menunjukkan bahwa e-Satisfaction berpengaruh positif dan signifikan terhadap e-Loyalty, e-Trust tidak berpengaruh terhadap e-Loyalty, e-Trust terbukti berpengaruh terhadap e-Satisfaction, switching barriers berpengaruh positif terhadap e-Loyalty, Website quality berpengaruh positif terhadap eLoyalty, Website quality terbukti berpengaruh terhadap e-Trust. Hasil penelitian diharapkan dapat menjadi referensi bagi perusahaan untuk meningkatkan kepercayaan pelanggannya Lazada.co.id perlu memberi perhatian khusus untuk menciptakan dan mengembangkan reputasi perusahaannya dan mengubah reputasi menjadi sumber keunggulan kompetitif yang berkelanjutan. Kata kunci: website quality, e-Loyalty, e-Trust, switching barriers, e-Satisfaction