Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Pada Mamahke Jogja

Abstract

Abstrak Perkembangan industri kuliner yang terjadi saat ini semakin maju. Hal ini mengakibatkan para wirausaha harus semakin kreatif dan inovatif. Dengan persaingan bisnis yang begitu pesat strategi marketing yang menjadi kekuatan untuk berkembang dan bertahan dari persaingan bisnis yaitu dengan cara yang efektif dalam menyampaikan promosi dan banyak menarik perhatian dengan menggunakan brand ambassador dan keberadaan merek adalah hal yang sangat penting dan sangat berpengaruh terhadap keberhasilan perusahaan. Karena kuatnya suatu brand image akan memberikan daya tarik tersendiri bagi para konsumen. Penelitian ini dibuat bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand ambassador pada Mamahke Jogja dan pengaruh brand image pada Mamahke Jogja, serta untuk menghitung seberapa besar pengaruh brand ambassador terhadap brand image pada Mamahke Jogja. Penelitian ini bersifat deskriptif dan kausalitas dengan 100 responden sebagai objek penelitian, responden yang di ambil ialah konsumen dari Mamahke Jogja. Skala yang digunakan pada penelitian ini adalah skala likert dengan menggunakan teknik pengujian data peneliti Uji validitas dan reliabilitas dengan sempel 30 responden. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling dengan jenis accidental sampling, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang di Mamahke Jogja. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana. Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap Brand Image sebesar 43,9% dan sisanya sebesar 56,1% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian iniBerdasarkan hasil pembahasan yang telah diuraikan pada bab sebelumnya, peneliti dapat memberikan saran yang kiranya dapat bermanfaat bagi pihak perusahaan Mamahke jogja. Mamahke Jogjadengan Brand AmbassadorZaskia Adya Mecca diharapkan mampu mengikuti keinginan konsumen Mamahke Jogja dengan memiliki varian rasa dan citra rasa yang baik. Mamahke Jogja diharapkan bisa mempertahankan citra baik perusahaan karena konsumen memiliki pemikiran yang baik tentang Brand Image Mamahke Jogja dengan cara melayani konsumen dengan baik Kata Kunci : Brand Ambassador, Brand Image

Abstract The development of culinary industry today is becoming more advanced. This causes entrepreneurs need to be more creative and innovative. With the competition being more competitive,the marketing strategy used to survive this competition is to advertise effectively and attract a lot of attention, the latter can be achieved by using a brand ambassador. The existence of a brand is a very important aspect and it’s affecting to how the company would succeed. Because the strength of a brand image will give an appeal to itself for the consumers.This research is made to find out the effect of a brand ambassador to Mamahke Jogja and the effect of a brand image to Mamahke Jogja, also to calculate how big is the influence of brand ambassador towards brand image of Mamahke Jogja.This research is descriptive and causality with 100 respondent as object research, the respondents were from consumers of Mamahke Jogja. The scale that is used in this research is likert scale with the sample of 30 respondent. The research method that is being used is quantitative method. Sampling was done with non-probability method with accidental sampling type, the number of respondent is 100 people in Mamahke Jogja . Analysis data technique that is being used is simple linear regression analysis. Brand Ambassador have a positive and significant influcence towards Brand Image simultaneously by 43,9% and the other 56,1% was influenced by other factors that is not being investigated in this research.Based on the study that was elaborated in the previous chapter, the researcher may give a helpful feedback for Mamahke Jogja. Mamahke Jogja with Zaskia Adya Mecca as their Brand Ambassador would hopefully fulfil the need for consumers of Mamahke Jogja by serving various flavours and taste. Mamahke Jogja is expected to maintain the company’s good image because the consumers have good thoughts about Mamahke Jogja’s Brand Image by serving consumers well Key Words : Brand Ambassador, Brand Image, Simple Linear Regression Analysis