Pengaruh Inovasi Produk Dan Strategi Pemasaran Terhadap Nilai Konsumen Pada Produk Jam Tangan/eco Watch Dari Matoa Indonesia

Abstract

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk dan strategi pemasaran terhadap nilai konsumen pada produk jam tangan/eco watch dari Matoa Indonesia. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis penelitian analisis deskriptif dan kausal. Jenis data yang dibutuhkan untuk penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling jenis accidental sampling dengan jumlah responden diambil sebanyak 100 responden yang mengetahui jam tangan/eco watch Matoa Indonesia. Kemudian untuk teknik analisis menggunakan analisi regresi linier berganda dan pengolahan data menggunakan software SPSS versi 22. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara keseluruhan menunjukkan bahwa inovasi produk dan strategi pemasaran secara simultan berpengaruh positif terhadap nilai konsumen pada jam tangan/eco watch Matoa Indonesia dengan nilai sebesar 222.480 lebih besar dari Ftabel yaitu 3,09 dan hasil uji hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa variabel inovasi produk dan strategi pemasaran memiliki pengaruh terhadap nilai konsumen. Berdasarkan koefisien determinasi inovasi produk dan stretegi pemasaran berpengaruh sebesar 82,1% terhadap nilai konsumen dan sisanya 17,9% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci: Inovasi Produk, Strategi Pemasaran, Nilai Konsumen, Matoa Indonesia Abstract This study aims to determine the effect of product innovation and marketing strategy on consumer value on watch / eco watch products from Matoa Indonesia. The method used in this research is quantitative with the type of descriptive and causal analysis. The type of data needed for this research is primary data and secondary data. Sampling is done by non-probability sampling method of accidental sampling type with the number of respondents taken as many as 100 respondents who know the watch / eco watch Matoa Indonesia. Then for analytical techniques using multiple linear regression analysis and data processing using SPSS software version 22. Based on the results of hypothesis testing as a whole indicate that product innovation and marketing strategy simultaneously have a positive effect on consumer value in watch / eco watch Matoa Indonesia with value equal to 222,480 bigger than Ftabel that is 3,09 and partial test result hypothesis show that variable of innovation products and marketing strategies have an influence on consumer value. Based on the coefficient of determination of product innovation and marketing strategy have an effect on 82,1% to consumer value and the rest 17,9% influenced by other variable not examined in this research. Key Word: Product Innovatio, Marketing Strategy, Consumer Value, Matoa Indonesia