Pengaruh Brand Positioning Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Knowledge Sebagai Variabel Intervening Pada The Executive Bandung

Abstract

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand positioning terhadap purchase intention dengan brand knowledge sebagai variabel intervening pada The Executive Bandung. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif verifikatif, skala pengukuran yang digunakan adalah skala likert. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM). Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan SmartPLS. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand positioning mempengaruhi variabel purchase intention melalui brand knowledge sebagai variabel intervening pada The Executive Bandung. Hal ini disebabkan karena keempat variabel struktural yang berpengaruh secara prositif dan signifikan terhadap variabel purchase intention dengan nilai to sebesar 4,565> nilai tα 1,649. Kata Kunci: Brand Positioning, Brand Knowledge, Purchase Intention. Abstrct This research aims to determine the effect of brand positioning on purchase intention with brand knowledge as a intervening variable in The Executive Bandung. The research methods used in this study are quantitative methods with the type of research used are descriptive verificative, the scale of measurement used is Likert scale. The data analysis method used in this research is Structural Equation Modeling (SEM). Data processing is done using SmartPLS. The results of this study showed that the brand positioning variable affects THE purchase intention variable through The brand knowledge as a intervening variable in The Executive Bandung. This is caused by the four structural variables that are prositive and significant to the purchase intention variable with the to value of 4.565 > The Tα value of 1.649. Keywords: Brand Positioning, Brand Knowledge, Purchase Intention